LGD مارکیٹ کی صورت حال کو غلط سمجھا اور اپنے چینی حریفوں کو نظر انداز کر دیا. فی الحال، کاروبار ایک مشکل مدت میں ہے. 2017 میں 2017 میں بہت زیادہ منافع سے اعلی منافع سے، کمپنی کی حصص کی قیمت اس سال تک 41 فیصد سے زائد ہو گئی ہے اور یہ فعال طور پر ایک OLED فیکٹری میں تبدیل کر رہا ہے.
LGD کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر ہان زنانگفن نے ایک بار ایک ہزار سے زائد ملازمین کے سامنے انگوٹھے پر ڈال دیا، ایک ہتھوڑا اٹھایا، اور اس کے کئی سالوں سے کمپنی کے مرکزی مصنوعات LCD کو توڑ دیا، جو OLED فیکٹری کو تبدیل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے.
چونکہ 2012 ء میں ہان سننفن نے حصہ لیا، LGD نے ایپل اور ایل جی الیکٹرانکس کے بڑے احکامات کو موبائل فونز اور ٹی وی کی اسکرینز کے لئے پانچ سالوں سے بڑی احکامات حاصل کی ہیں. تاہم، اس دورے کے دوران، چین کے حریفوں نے اضافہ کیا ہے، بی ای ای نے ایل ای ڈی پینلز میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے، اور مارکیٹ میں کم قیمتوں پر حملہ کیا ہے. LGD مارکیٹ کا فائدہ آہستہ آہستہ غائب ہو گیا ہے. چینی پینل کی پیداوار کی بڑھتی ہوئی صلاحیت کا سامنا کرنا پڑتا ہے، LCD مصنوعات بیرون ملک سے ہیں، قیمتوں اور منافع کے مارجن پکڑے جاتے ہیں. اس سال جولائی میں، LGD نے اعلان کیا کہ اس کی آپریٹنگ نقصان دوسری سہ ماہی کی آمدنی کی رپورٹ میں تقریبا 202.1 ملین ڈالر تھا، جو سرمایہ کاری کے اخراجات کو کم کرنے کی توقع ہے.
جنوری 2017 کے مطابق، آئی ایچ ایچ مارکٹ ڈیٹا کے مطابق، بوئڈی 9 吋 (22.3٪) سے زیادہ LCD کے سب سے بڑے سپلائر بن گیا ہے، جو LGD کے 21.6 فیصد سے بہتر ہے.
2018 کے آغاز میں، LCD مانیٹر کی قیمت ایک آزاد گر گئی. آئی ایچ ایس مارک نے کہا کہ گزشتہ سال اسی مدت کے مقابلے میں LCD میں قیمت 32٪ کم تھی.
سیمسنگ پہلے سے ہی LCD مارکیٹ کے مقابلے میں واپس لے لیا ہے، اور 2010 سے اس کی جنوبی کوریائی پیداوار کی پیداوار بند کردی گئی ہے. تاہم، LGD جانتا ہے کہ گزشتہ برس ایل سی ڈی کی پیداوار میں کمی آئی ہے، تین پیداوار لائنوں کو ہٹا دیا گیا ہے، اور نئی پروڈکشن لائن پلانٹ کو ترک کر دیا ہے.
2018 میں سنگین نقصانات کی وجہ سے، یلسیڈی نے نقد بہاؤ کے اخراجات کو بھی کم کیا. ایکان کے اعداد و شمار کے مطابق، ایل ڈی جی کی نقد کی بہاؤ کے مسائل، دوسری سہ ماہی 83.82 بلین جتنی منفی تھی (تقریبا 740 ملین امریکی ڈالر)، تین مسلسل سہ ماہیوں کے لئے منفی. اپریل میں، کمپنی نے ایک ہنگامی انتظاماتی نظام متعارف کرایا جس میں ملازمین کو سست پروازوں کا استعمال کرنے اور کھانے کی سبسڈیوں کو کم کرنے کی ضرورت ہے.
ایل جی ڈی نے کہا کہ اگلے تین سالوں میں یہ 17.6 بلین ڈالر میں بلڈ کی سرمایہ کاری کرے گا. امید ہے کہ OLED سیکٹر تیسرے سہ ماہی میں منافع حاصل کرے گا. جیسا کہ LCD قیمتوں کو مستحکم کرے گا، یہ جدید ٹیکنالوجی سے فائدہ اٹھائے گی جب تک کہ نئی ٹیکنالوجی مکمل ہوجائے.
اس سے پہلے، کوریا کے میڈیا نے رپورٹ کیا کہ LGD اس سال ایپل کی نئی آئی فون کی مصنوعات کا دوسرا سب سے بڑا پینل سپلائر بن گیا ہے، اور جلد ہی پینل کی مصنوعات جیسے LCD اور OLED پیش کرے گا.
تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ OLED کے طور پر زیادہ مقبول ہو جاتا ہے، LGD منافع کے ارد گرد تبدیل کر سکتے ہیں.
LGD OLED پر تمام شرطیں ڈالے گا، لیکن کمپنی دیر سے شروع ہو گی، اور مستقبل میں سیمسنگ، بیئ ای، جے ڈی آئی اور تیز اور دیگر چینی، جاپانی اور کورین دشمنوں کی صورت حال کا سامنا کرے گا.
